這里所說的網(wǎng)站改版指的是網(wǎng)站內(nèi)容主題沒有變化，頁(yè)面設(shè)計(jì)或網(wǎng)站架構(gòu)做出比較大的改變。如果網(wǎng)站主題內(nèi)容發(fā)生重大改變，把域名從一個(gè)行業(yè)換成另一個(gè)行業(yè)的內(nèi)容，從SEO角度來說，這不是網(wǎng)站改版，而是網(wǎng)站自殺。這種情況下，不如把老網(wǎng)站保留，重新做一個(gè)新網(wǎng)站。
進(jìn)行網(wǎng)站改版，需要明確一點(diǎn)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)改版，不到萬不得已最好不要修改。但是在很多情況下，由于種種原因，例如需要改進(jìn)用戶體驗(yàn)或公司老板更換等，都可能不得不改版網(wǎng)站。進(jìn)行網(wǎng)站改版，最好遵循以下原則:
(1)確認(rèn)改變?cè)O(shè)計(jì)還是改變CMS系統(tǒng)
進(jìn)行網(wǎng)站改版時(shí)，首先要確定網(wǎng)站只需要頁(yè)面設(shè)計(jì)的改變，還是需要改用新的CMS系統(tǒng)。如果只是頁(yè)面設(shè)計(jì)方面的改變，CMS系統(tǒng)未變，通常頁(yè)面內(nèi)容和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)都不會(huì)有大的變化。只需更換或修改模板，頁(yè)面HTML代碼幾乎沒有什么變化，頁(yè)面視覺展現(xiàn)卻可以完全不一樣。
這種情況對(duì)SEO影響不大，可以放心進(jìn)行。
如果需嬰新的CMS系統(tǒng)，就需要小心執(zhí)行。這種情況下，能不換盡量不換。如果必須要換，盡量做到網(wǎng)站URL命名系統(tǒng)不要更改。如果舊的CMS系統(tǒng)目錄及文件名命名是有規(guī)則的，使用URL重寫模板，可以更換CMS系統(tǒng)后還保持原來的URL結(jié)構(gòu)。
(2)不要更改URL
URL盡量不要更改，因?yàn)閷?duì)于搜索引擎來說，新的URL就是新的頁(yè)面，整站URL改變，幾乎意味著這是一個(gè)新的網(wǎng)站，搜索引擎需要重新收錄所有頁(yè)面，重新計(jì)算排名。同時(shí)，舊的URL還在搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)中，勢(shì)必會(huì)造成復(fù)制內(nèi)容，頁(yè)面權(quán)重分布的混亂，網(wǎng)站排名及流量都會(huì)有一段混亂期。
如果必須要更改URL，盡量從舊的URL做301重定向到新的URL。即便無法全部做301重定向，至少也要挑選重要頁(yè)面做301重定向，包括首頁(yè)、欄目頁(yè)、帶來比較多搜索流量的內(nèi)容頁(yè)面、有比較多外部鏈接的頁(yè)面等。
(3)分步更改
網(wǎng)站改版時(shí)盡量不要同時(shí)更改導(dǎo)航系統(tǒng)。對(duì)主要導(dǎo)航系統(tǒng)進(jìn)行更改，往往會(huì)使網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)、頁(yè)面權(quán)重的流動(dòng)和分配產(chǎn)生重大改變，處理不好將會(huì)對(duì)網(wǎng)站新頁(yè)面的收錄造成影響。所以應(yīng)該在網(wǎng)站CMS系統(tǒng)或URL系統(tǒng)修改完成幾個(gè)月之后，收錄已經(jīng)恢復(fù)原有水平再修改導(dǎo)航系統(tǒng)。
同樣，無論是頁(yè)面設(shè)計(jì)改版，還是采用新的CMS或URL系統(tǒng)，不要同時(shí)修改網(wǎng)站內(nèi)容，要確認(rèn)網(wǎng)站收錄沒有問題之后，再優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容。
對(duì)于大的網(wǎng)站來說，重大改版時(shí)可能無法顧及到所有URL，這時(shí)最好做一個(gè)恰當(dāng)?shù)?04頁(yè)面。404 頁(yè)面中包含導(dǎo)航、錯(cuò)誤反饋、搜索框，可以避免流量的流失。同時(shí)搜索引擎會(huì)自動(dòng)將已經(jīng)不存在的頁(yè)面從數(shù)據(jù)庫(kù)中清除。
(4)網(wǎng)站改版要在本地完成再上傳
這是一個(gè)基本道理，許多人改版都喜歡直接在后臺(tái)修改代碼，這是極不規(guī)范的操作手法，正確的做法應(yīng)該是本地測(cè)試完畢后再進(jìn)行上傳，避免在后臺(tái)修改出現(xiàn)錯(cuò)誤導(dǎo)致網(wǎng)站難以打開或者反復(fù)還原、更新的情況。這樣的不穩(wěn)定會(huì)造成用戶和搜索引擎的拋棄。
需要注意，網(wǎng)站改版通常是商業(yè)決定，不是SEO部門能夠控制的。SEO人員必須參與到改版的計(jì)劃過程中，提前認(rèn)真規(guī)劃，預(yù)想到所有可能的情況，盡量次改版正 確，避免頻繁修改。另外進(jìn)行網(wǎng)站制作改版時(shí)，標(biāo)題和描述等關(guān)鍵信息切莫更改、重要標(biāo)簽不能隨便更改、關(guān)鍵詞密度不要發(fā)生巨大改變。
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